Il programma "StartUB!” dell'Università di Barcellona ha l'obiettivo di stimolare lo spirito imprenditoriale (in particolare quello da imprenditore autonomo) degli studenti attraverso il metodo “Knowledge Triangle Integration". Questo approccio combina attività educative, di innovazione e di creazione d'impresa. In dettaglio, StartUB! offre formazione personalizzata agli studenti per sviluppare le loro competenze imprenditoriali, attraverso lezioni, competizioni e sfide che incentivano la motivazione e la partecipazione degli studenti. Ad esempio, la competizione di storytelling premia i vincitori con biglietti per un festival, mentre "Innovation Day UB" sfida gli studenti a lavorare insieme su soluzioni a problemi sociali, con premi di 1500 € per le migliori proposte. 

Oltre al suo focus educativo, StartUB! supporta gli studenti nel processo di avvio d'impresa, incubando idee, offrendo mentoring e partecipando a conferenze e workshop su temi rilevanti come l'accelerazione dei progetti d'impresa, l'innovazione sostenibile, il marketing, la generazione di lead di vendita per le start-up e la ricerca imprenditoriale per stabilire alleanze strategiche.