Program "StartUB!", ktorý ponúka University of Barcelona má za cieľ posilniť podnikateľského (najmä sólo-podnikateľského) ducha svojich študentov prostredníctvom metódy „ Knowledge Triangle Integration“. Tento prístup zahŕňa vzdelávacie, inovačné a podnikateľské aktivity. Konkrétnejšie, StartUB! ponúka personalizované vzdelávanie pre študentov na rozvoj ich podnikateľských zručností prostredníctvom predmetov, súťaží a výziev, ktoré podporujú motiváciu a angažovanosť študentov. Napríklad, súťaž v rozprávaní príbehov odmeňuje víťazov vstupenkami na festival a „Innovation Day UB“ vyzýva študentov, aby spolupracovali na riešeniach spoločenských problémov, pričom najlepšie návrhy získajú odmenu vo výške 1 500 EUR.

Okrem vzdelávacieho zamerania StartUB! podporuje študentov v procese rozbiehania podnikania inkubáciou podnikateľských nápadov, mentoringom a účasťou na rozhovoroch a workshopoch o relevantných témach, ako je akcelerácia podnikateľských projektov, udržateľné inovácie a marketing, predaj pre startupy alebo podnikateľský výskum s cieľom vytvoriť strategické partnerstvá.